Semalt Expert: Súčasné trendy v technológii sledovania očí

Pri úvahách o ranej histórii sledovania očí a vytvorených míľnikoch sa rozrástla na mnohostranný priemysel, ktorý sa dotýka mnohých oblastí. Aby bolo možné lepšie porozumieť tomu, čo je sledovanie očí, musí byť najprv definované všetko.

Julia Vashneva, Customer Success Manager spoločnosti Semalt Digital Services, umožňuje nahliadnuť do najnovších trendov v technológiách sledovania očí a čerpať z odborných znalostí a rozsiahlych skúseností so spoluprácou so spoločnosťou CoolTool , spoločnosťou zaoberajúcou sa prieskumom trhu.

Sledovanie očí možno definovať ako súbor očných údajov. Dáta sa zhromažďujú prostredníctvom neintruzívnych zariadení, ako sú diaľkové alebo hlavové sledovače očí. Nevtieravé zariadenie využíva kameru, ako aj zdroj infračerveného svetla. Svetelný zdroj je nasmerovaný do oka, keď kamera sleduje a zaznamenáva očné rysy (napr. Priemer zornice, frekvencia žmurknutia, rotačné pohyby). Agregované údaje sú zostavené softvérom na sledovanie očí a analyzované výsledky.

Softvér na sledovanie očí sa v súčasnosti využíva v oblasti spotrebiteľského marketingu a výskumu obalov, akademického, lekárskeho a behaviorálneho psychologického výskumu, ako aj v oblasti výskumu a aplikácie v oblasti inžinierstva ľudských faktorov a simulácie hier. Ako vedci nachádzajú nové možnosti aplikácie na sledovanie očí, pole sa dramaticky rozširuje. Dokonca aj armáda využila prilby na sledovanie očí pre bojových pilotov vo svojich sofistikovaných čelných displejoch (HUD) pre taktickú výhodu.

Pri diskusii o sledovaní očí je dôležité porozumieť štyrom základným typom pohybov očí, ktoré tvoria základ technológie sledovania očí:

  • Saccades. Sú považované za veľmi rýchle pohyby oka, ktoré sa v mieste fixácie prudko menia. Môžu to byť malé pohyby pri čítaní alebo veľké pohyby, keď sa pozeráte po celej miestnosti. Všeobecne sú svojou povahou reflexné, ale môžu byť vyvolané aj dobrovoľne. Najčastejšie sakadické pohyby očí sa vyskytujú počas spánku.
  • Pohyby hladkého prenasledovania. Hnutie Smooth Pursuit Movement, ktoré je omnoho pomalšie ako iné formy pohybu očí, je dobrovoľný pohyb stimulov fovea (malá časť sietnice, kde je najvyššia zraková ostrosť). Jednotlivec má dobrovoľnú schopnosť sledovať alebo ignorovať podnety. Existujú trénovaní jedinci, ktorí dokážu hladko prenasledovať pohyb bez prítomnosti podnetov (pohyblivý cieľ).
  • Pohyby vergencie. Na rozdiel od iných typov pohybov očí, zatiaľ čo obidve oči sa pohybujú rovnakým smerom, pohyby vergencie sú disjunkčné. Zrakové čiary každého oka môžu vidieť predmet, ktorý je blízko alebo v diaľke. Pupilárne zúženie teda zväčšuje pole vnímania a zaostruje obraz fovey (sietnice).
  • Pohyby vestibulo-ocular. Vestibulookulárne pohyby očí, ktoré kompenzujú pohyb hlavy, pomáhajú stabilizovať vizuálne obrazy vonkajších impulzov. Povrch sietnice kompenzuje „skĺznutie“ obrazu detegovaním prechodných zmien (pohyb hlavy), čím sa upravuje korekčnými pohybmi očí. Nastavenie kompenzácie je pomerne pomalé v dôsledku pohybov hlavy, ako aj zmyslovej reakcie

Kto používa sledovanie očí

Aplikácie sledovania očí sa každý deň používajú kreatívne novými spôsobmi. Keď človek premýšľa o tom, koľko jednotlivec denne používa oči, niet divu, že informácie, ktoré zhromažďuje, sú užitočné pre takmer každé odvetvie. Jedným z takýchto odvetví je prieskum trhu. Informácie získané z prieskumu sledovania očí sa využili pri navrhovaní obalov a reklamách.

Profesionálne športy využívajú technológiu sledovania očí ako výhodu zlepšenia výkonnosti športovca kombináciou biomechanických, fyziologických a behaviorálnych údajov, aby poskytli merací nástroj na individuálne zlepšenie. Odborníci na behaviorálne a neurovedné odbory využívajú technológiu sledovania očí pri hodnotení čitateľských schopností, dyslexie, motorického fungovania, ako aj pri zvukových procesoch a pri spracovaní obrazu. Použitím vizuálnej stimulácie založenej na obrazovke a sledovacích zariadení bez pohybu hlavy našli vedci nové spôsoby merania a hodnotenia a deficitu motorických funkcií, ako aj používanie taktilných prístupov na nápravu individuálnych nedostatkov.

Nová oblasť sledovania očí je výskum zameraný na pohľad. Vedci vyvíjajú nástroje, ktoré môžu nakoniec zmeniť interakciu medzi človekom a počítačom. Výskum sa zameriava na používanie očí na ovládanie kurzora počítača. Namiesto použitia myši, joysticku alebo písacieho tabletu bude užívateľ ovládať činnosti počítača pomocou pohybu očí a blikania.

Presne to, ako sledovanie očí funguje pre bežného laika, možno vysvetliť nie príliš jednoduchými výrazmi. Sledovanie očí od začiatku sa používa na meranie a hodnotenie vizuálnej pozornosti jednotlivca. Existuje niekoľko spôsobov, ako zmerať takúto pozornosť, ale najbežnejšou je neintruzívna metóda.

Bez rušivého diaľkového sledovania očí

Základným konceptom neintrusívneho diaľkového sledovania očí je reflexia rohovky v centre zrenice (PCCR). Táto koncepcia využíva na osvetlenie oka vzdialený zdroj svetla, ktorý spôsobuje odrazy a umožňuje kamerovému systému zaznamenávať obrazové údaje. Snímka zachytená na záznamovom zariadení (kamere) identifikuje rôzne odrazy medzi odrazmi žiakov a rohovkou. Po zachytení informácie sa použije tabuľka na výpočet uhlového vektora na vytvorenie konkrétnych geometrických reflexných prvkov, ktoré tvoria základ smeru pohľadu.

V závislosti od použitého softvéru na modelovanie očí umožňuje výpočet smeru pohľadu rôzne algoritmy spracovania obrazu, ako aj 3D modely oka vo vzťahu k bodu pohľadu. Zjednodušene povedané, proces zaznamenáva pohyby vzorov očí, hodnotí základné princípy vzorov očí, zameriava sa na parametre parametrov pohľadu a vytvára zostavenie údajov, ktoré pri analýze poskytujú konečnému užívateľovi špecifické interpretačné údaje a výsledky. Výsledky môžu merať čokoľvek z rozsahu pozornosti pracovníka, na fixáciu na konkrétny objekt. Na ďalšie vysvetlenie je príkladom tento postup:

  • Výskumník v oblasti sledovania očí chce identifikovať konkrétne obrazy v počítači (napr. Obchodovateľný produkt). Na obrazovke počítača existujú rovnaké obrázky produktu s rôznymi variáciami (farba, veľkosť atď.). Výskumník chce zistiť, na ktoré z obrazov, na ktoré sa používateľ počítača zameria, (na ktoré bude zase schopný identifikovať, ktorý obrázok produktu je esteticky) príjemné pre používateľa). Proces systému na sledovanie očí obsahuje záznamový systém, projektor a sériu zložitých algoritmov. Projektor najskôr vytvorí infračervené svetlo pre oči. Ďalej, kamerový záznamový systém nasníma viacero snímok s vysokou snímkovou rýchlosťou podľa vzorov očí používateľa (napr. Na ktoré z obrazov na obrazovke sa užívateľ zameriava).
  • Algoritmy spracovania obrazu (konkrétne softvér na sledovanie očí, ktorý je špecifický pre sledovanie obrazu) identifikujú konkrétne podrobnosti o očiach používateľa a reflexné vzory. Nakoniec softvér na základe zhromaždených zobrazovacích detailov vypočíta polohu očí a pohľady. Tieto údaje sa potom interpretujú ako to, na ktorý z obrazov na obrazovke počítača používateľ sústredil svoju pozornosť (takže výskumný pracovník môže identifikovať, na ktoré z obchodovateľných výrobkov sa špecifická skupina koncových používateľov zameriavala).
  • Ako sa oblasť sledovania očí rozširuje do rôznych oblastí, vyvstávajú otázky týkajúce sa jej účinnosti a obáv pri získavaní presných údajov. Znepokojujúce je, či blikanie ovplyvňuje výsledky sledovania očí. Pretože blikanie očí je nedobrovoľnou činnosťou, spravidla sa nedá ovládať. Pokiaľ ide o sledovanie očí, zdá sa, že blikanie blokuje viečko a rohovku, keď sa viečko zatvára. Pretože pri zostavovaní údajov o sledovaní očí sú potrebné údaje o odrazoch rohovky, pri analýze konečných výsledkov sa chýbajúce údajové body začleňujú buď ručnou extrakciou, alebo automatickou extrakciou pomocou softvéru na sledovanie očí. Hoci extrakcia údajov nemusí byť 100%, je dosť blízko na to, aby sa dospelo k presným záverom údajov.

Vynára sa ešte ďalšia otázka, či pohyb hlavy ovplyvňuje výsledky sledovania očí? Pohyb hlavy počas relácie sledovania očí je jedným z faktorov, ktorý môže skresliť výsledky, pretože môže mať definitívny vplyv na presnosť údajov z pohľadu. Pri riešení problému pohybu hlavy je viac optických senzorov a kamier na zhromažďovanie údajov umiestnené centrálne v rámci zorného poľa používateľa, aby sa vytvoril typ „stereo spracovania údajov“, ktorý zvyšuje horizontálny rozsah videnia. Softvér na sledovanie očí znova vytvorí, podobne ako blikanie, schému, ktorá bude brať do úvahy vestibulo-očné pohyby (hlava) a podľa toho upraví konečné interpretačné údaje. Konečné výsledky sa nedajú upraviť, ak používateľ sledovača očí otočí hlavu nabok, vykoná rýchly a rýchly pohyb hlavy alebo je mimo dosahu optických senzorov a kamier.

Pri diskusii o technológii sledovania očí sa zdá, že vždy vyvstáva otázka, či ide o presnosť a presnosť zariadení na sledovanie očí (optické senzory, kamery atď.), Ako aj o analýzu interpretácie údajov (softvér). Tieto obavy riešili rôzne spoločnosti zaoberajúce sa sledovaním očí, ktoré vyvinuli štandardy merania na zabezpečenie čo najvyššej presnosti. Norma Monocular Accuracy štandardne testuje každé oko, aby sa zistila presnosť výkonu jednotlivých očí. Na rozdiel od binokulárnych testov presnosti, ktoré súčasne testujú obe oči (často považované za normálny pomer).

Budúcnosť sledovania očí

Opis Motivačná presnosť považovaná za ideálny testovací stav sa používa ako základ na meranie všetkých ostatných výsledkov presnosti. Presnosť pri extrémnych uhloch pohľadu sleduje uhly pohľadu, ktoré ovplyvňujú hlavnú zložku sledovania očí. Rôzna presnosť osvetlenia je test, ktorý využíva štyri osvetľovacie kritériá vrátane inverzie popredia a pozadia (interferencie). Mení presnosť polohy hlavy, ktorá zohľadňuje pohyby hlavy počas procesu sledovania očí. Každý z týchto individuálnych testovacích štandardov v spojení s kalibráciou zariadenia sa vykonáva s cieľom udržať najpresnejšie výsledky sledovania očí.

Stále existujú kritici, ktorí sa obávajú, že sledovanie očí je len novinkou. Kritici vyjadrili obavy, že technológia môže byť zneužitá a / alebo výsledky testov môžu byť nesprávne interpretované. Pretože sa táto technológia stávala viac a viac sofistikovanejšou a výsledky boli viac definované, kritici sa zdajú byť medzi nimi veľmi vzdialení. Technológia sledovania očí sa používa na detekciu poranení mozgu a otrasov mozgu, vo vzdelávaní osôb so zrakovým postihnutím a vo väčšine možných oblastí.

Budúcnosť technológie sledovania očí sa zdá byť už tu. Technológia sledovania mobilných telefónov už začala. Spoločnosť Samsung Corporation predstavila rad mobilných telefónov, ktoré pozastavia prehrávanie videa smerujúceho dopredu, keď sa používateľ pozrie preč. Samsung a ďalšie spoločnosti pôsobiace v oblasti mobilných telefónov zavádzajú biometrické telefóny na rozpoznávanie dúhovky, ktoré odomknú používateľa, keď sa pozerá na obrazovku mobilného telefónu.

Automobilový priemysel vyvíja systémy na sledovanie pozornosti, ktoré dokážu zistiť, kedy vodič začína byť ospalý, čím minimalizuje počet nehôd. Budúce automobily môžu byť preto vybavené zariadeniami na sledovanie vzorov očí, ktoré môžu upravovať vzorce jazdy sledovaním vodiča a okolitého prostredia (dlážka nasiaknutá dažďom, snehové podmienky atď.). Technológia sledovania očí bola zavedená do sveta hier vo virtuálnej realite. Systémy VR využívajú túto technológiu na animáciu objektov pohybom očí. V oblasti medicíny umožňujú kroky vyvinuté na sledovanie očí schopnosť odhaliť počiatočné príznaky mŕtvice alebo záchvaty.

Na ceste k technológii sledovania očí stojí veľa problémov, ktoré sa pohybujú do každodenného života. Softvér na rozpoznávanie sledovania očí sa musí stále odlišovať od jednoduchého pohybu očí (rozptyľovanie verzus úmysel). Ďalšími hľadiskami, ktoré je potrebné riešiť, sú odchýlky zraku, napätie očí a prípady rozptýlenia. Pretože monitorovacie zariadenie na sledovanie očí využíva vystavenie očí infračervenému lúču, nebolo uskutočnených dostatok presvedčivých štúdií o škodlivých účinkoch dlhodobých alebo opakovaných expozícií.

Napríklad v Semalt Digital Services úzko spolupracujeme s výskumnou spoločnosťou CoolTool pre prieskum trhu, ktorá poskytuje kompletnú technológiu sledovania očí spolu s ďalšími technikami sledovania správania zákazníkov pre komplexný marketingový výskum. V skutočnosti má táto spoločnosť vynikajúcu vedúcu generáciu a vysoký dopyt, najmä kvôli záujmu publika o túto technológiu. Sledovanie očí vám umožňuje skontrolovať konkrétne reakcie na aspekty vášho marketingu, ktoré sa líšia od tradičných spotrebiteľských prieskumov. Spôsobuje veľkú popularitu technológie sledovania očí v oblasti marketingu a tento trend rastie.

Na záver je tu technológia sledovania očí. Táto technológia sa začleňuje do nášho každodenného života, takže jej prijatie sa zdá byť rozšírené. Hneď ako dôjde k vývoju a vylepšeniam, sledovanie očí bude naďalej zvyšovať využívanie technológie na automatizáciu bežných zariadení a zisťovanie lekárskych a / alebo psychologických odchýlok (a to je len začiatok). Budúcnosť technológie sledovania očí nie je jeho praktická aplikácia v našich životoch je neobmedzená na predstavivosť individuálneho výskumníka.

mass gmail